劳力士稳居瑞表销量第一

近日，摩根士丹利联合LuxConsult发布的2021年瑞士钟表业研究报告显示，2021年瑞士制表业销售额达到历史高点223亿瑞士法郎，出口额较2020年增加31.2%，出口腕表数量为490万只。

该报告显示，劳力士是2021年销售总额最高的钟表品牌，同比大涨77%至80亿瑞士法郎，约占瑞士钟表品牌市场份额的28.8%，是第二至第六名（卡地亚、欧米茄、爱彼、浪琴、百达翡丽）的总和，年产量从2020年的81万枚提高至105万枚。

劳力士稳坐头把交椅，排名第二的卡地亚也创造了23.9亿瑞士法郎的销售额，较2020年大涨40%，而往年长居第二的欧米茄以22亿瑞士法郎滑至第三。根据该报告，排行前五的品牌占据整个制表业53%的市场份额，而前25个品牌占据九成市场份额。

Lululemon进军鞋履市场

凭借北京冬奥会的加拿大队羽绒服出圈后，露露乐蒙（Lululemon）趁热打铁推出运动鞋履。

3月23日起，中国大陆部分线下门店与电商渠道将发售blissful女士跑鞋，售价为1180元。据悉，露露乐蒙今年将推出5款女鞋，低帮和中帮运动鞋、训练鞋和拖鞋也将相继推出，不过这些产品只面向女性，男鞋系列预计明年推出。

早在2017年，露露乐蒙就开始涉足鞋履市场，它与小众运动鞋品牌Athletic Propulsion Labs（APL）合作推出联名款，售价超过200美元，在当时引发了一波购买热潮。之后，露露乐蒙开始研发鞋类产品，并在2019年首次公开进军鞋履市场。

虽然在运动休闲市场中，服装要比鞋履更为赚钱，但已经俘获一批高消费水平女性之后，露露乐蒙也想向市场证明，自己不是只能做瑜伽品类，而女性运动鞋显然是一条延续其用户优势的赛道。市场调查公司NPD的数据显示，2021年美国运动鞋总销量增长20%，其中性能跑鞋的销售额增长25%以上，女士性能跑鞋的增长相比男性更为强劲。

与此同时，越来越多的小众品牌开始分食耐克、阿迪达斯等鞋类巨头的市场份额。而摆在露露乐蒙面前的，除了Allbirds、Hoka One One等跑鞋新贵之外，Maia Active等国内瑜伽新秀也在快速发展。本月，瑞士运动品牌On昂跑与西班牙奢侈品牌罗意威推出联名胶囊系列，将机能运动与手工艺相结合，13款运动鞋售价在3300至3900元，服饰系列则在2200至10500元。

托德斯恢复增长

3月10日，意大利奢侈品集团Tod’s（托德斯）公布截至12月31日的2021财年财务数据。报告期内，集团收入增长38.7%至8.838亿欧元，为连续五年下滑后的首次增长，净亏损590万欧元，较去年同期净亏损7320万欧元明显改善，超出分析师预期。

集团首席执行官迭戈·德拉·瓦尔（Diego Della Valle）表示，强劲的电商渠道销售增长加上谨慎的成本管理，为集团的盈利恢复做出巨大贡献。虽然和此前公布上年财报的头部奢侈品集团相比，托德斯集团的表现依旧落后，但瓦尔在早前接受采访时坦言，集团的转型一直在向预期的轨道发展，只是需要更多的时间。

3月8日，另一个意大利奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也公布了去年业绩，销售额同比大涨29.5%至11.3亿欧元，净利润录得8100万欧元，较上一年的亏损7200万欧元明显改善。和托德斯集团一样，菲拉格慕也在去年重组管理团队，由博柏利前首席执行官马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）担任总经理兼首席执行官，来自蒂凡尼的丹妮拉·维塔莱（Daniella Vitale）和在LVMH任职逾20年的文森佐·埃奎斯特（Vincenzo Equestre）则分别担任北美区和EMEA（欧洲、中东和非洲区域）首席执行官。

Monki或将退出中国市场

快时尚巨头H&M旗下品牌Monki日前在天猫旗舰店发布闭店公告。公告显示，Monki将于4月1日起正式关店。目前，该品牌大部分门店处于撤柜状态。

2015年初，主打极致性价比的Monki在大连开出中国首店，并于2016年3月登陆天猫。打折时，消费者只需几十元就可以买到一件T恤或者针织衫。

随着越来越多的国际品牌入华以及本土服饰品牌的崛起，快时尚在中国市场失去优势。Zara的姐妹品牌Bershka、Pull＆Bear以及Stradivarius也在2021年年初宣布关闭线下门店，以电商平台销售为主。优衣库母公司旗下更平价的GU品牌在中国市场也迟迟不见起色。H&M集团则将精力转向了COS、Arket以及& Other Stories等定位中高端的品牌。

朝着中高端化发展似乎成为快时尚巨头谋求增长空间的新出路。根据市场研究公司Lectra的报告，ZARA和H&M两大头部品牌正在转向增加皮革和羊毛等高档面料的使用，提升高端产品的占比。优衣库也在不断推出设计师联名系列，提升自身的时尚属性。

2022秋冬上海时装周延期

受近期上海及全国疫情影响，上海时装周组委会于3月9日宣布，原定于3月25日起举行的2022秋冬上海时装周各项活动计划延期，举办时间和形式另行通知。这是继2020年之后，上海时装周再一次因疫情延期。

事实上，在疫情暴发初期，国际时装周大面积缺席。在率先复苏的中国市场，上海时装周参展品牌数量由2018年的178个逆势增至2020年的216个，首度超越纽约和伦敦。2020秋冬上海时装周携手天猫打造全球首个“云上时装周”，2021秋冬又首次推出“上海时尚生活嘉年华”，带来云上看秀、即秀即买的多元时尚消费体验。

近期，海外秀场亦受到疫情的多方影响。由于未能按时完成作品，美国时装设计师协会主席汤姆·福特（Tom Ford）取消其个人同名品牌在2022秋冬纽约时装周期间的走秀活动，改为3月9日在美国时装设计师协会的Runway 360平台和品牌官网上以数字形式发布。另一设计师品牌汤姆·布朗（Thom Browne）也选择退出纽约时装周，将走秀推迟至4月29日发布。

举报 文章作者

钱净

沈晴

时尚劳力士瑞表奢侈品

戏里戏外，繁花同款营销此起彼伏，掀起一场关于那个年代审美潮流的讨论，苦流量久矣的品牌也终于在2024开年创造了一波久违的热度。

行业深度“内卷”的当下，多个奢侈品牌增速放缓引发市场担忧，普拉达想要在前列梯队占据一席之地，仍需不断修炼内功，找到优化空间和增长曲线。

一周时尚快报

企业的视角最容易忽视的是客户对产品的被动绑定。这种黏性来自于企业最基本的经营战略，即什么产品能给企业带来局部的垄断或者高的替换成本，而并非营销战略本身。